直播带货显然已经成为时下的“热门行业”。究其原因，是因为其“暴利”属性。通过这个风口，无数/手持流量的kloc-2/赚得盆满钵满。当然，其中的种种问题也受到了社会各界的强烈关注，被各大媒体所诟病。文章源自很文博客https://www.17gua.com/吃瓜网-https://www.17gua.com/93085.html
文章源自很文博客https://www.17gua.com/吃瓜网-https://www.17gua.com/93085.html
在直播带货这条“产业链”中，一共存在三个受益方：网红、商家、平台！文章源自很文博客https://www.17gua.com/吃瓜网-https://www.17gua.com/93085.html
首先，平台为网红和商家提供流量(网红的流量也是平台的流量)，打造“交易”通道。原则上，在直播带货的“食物链”中，平台处于顶端。毕竟平台是监管者，无论网红还是电商，都是“被监管”的身份。此外，商家负责为网红提供商品，并利用对方的流量促进销售活动的完成，从而按照约定向网红付款。其中，只有网红充当“中间人赚差价”，做“空手套白狼”的生意。文章源自很文博客https://www.17gua.com/吃瓜网-https://www.17gua.com/93085.html
文章源自很文博客https://www.17gua.com/吃瓜网-https://www.17gua.com/93085.html
近年来，网红直播带货问题频发。一旦发生类似的事情，大家都会把矛头指向台前的网红。毕竟在我们普通人的概念里，网红就是直销员(既然在你的工作室买了东西，就要对问题负责)。但实际上，产品能出问题，以上三个“受益者”都有责任。文章源自很文博客https://www.17gua.com/吃瓜网-https://www.17gua.com/93085.html
文章源自很文博客https://www.17gua.com/吃瓜网-https://www.17gua.com/93085.html
当然，某些时候网红也是真的“坑人”，骗的绝对不只是用户(粉丝)。很多时候，即使是作为“供应商”的商家，也难逃网红的陷阱。了解过网红 live delivery的朋友一定知道“坑费”。所谓“坑费”，就是商家在找网红 live带货之前，需要提前支付给对方的费用，用来购买网红之间的商品上架机会。所以这个钱和商品的实际营业额无关，而是网红实际收入。
因为有了“坑位费”的存在，商家在找网红直播发货时，“赔钱”的风险急剧上升。此前，类似“商家花巨量坑费找网红带货，最后却拿不回成本”的新闻在网上已有报道。(ps:直播送的火热，但不是每个网红都能卖货。绝大多数网红，只看表面的“火”，实际流量却非常有限，甚至存在数据造假，这也是为什么经常说直播发货是“虚假繁荣”的根本原因！)
前段时间在ks平台拥有3000多万粉丝的Big 网红 高迪与拥有2000多万粉丝的刘叉叉合并。因为两人从出道就以“兄弟”相称，所以他们的“滴茶”组合也在平台内部引起了不小的反响，达到了“一加一大于二”的效果。看到直播的火爆，高迪和刘叉叉开始顺应外资，与电商合作带货。
然而，让大家没想到的是，一直被称为“清流”的高迪，却因为这个出货，陷入了“数据造假”的舆论漩涡，遭到了商家的联合声讨。首先，有一个和刘叉叉合作的商家在网上公开透露，他已经提前支付了高迪和刘叉叉16万坑费，在两人的直播间销售两款产品。直播当天，直播成交额68万。但到了第二天，后台的实际成交额变成了11万，最后的实际成交额只有5万，不包括用户的退款。
花16万买“坑费”，最后成交额却只有5万？很明显，这一次，商家输得很惨(损失超过11万“16减5”…)。如果是因为自己的产品亏了钱，也不会引起什么大的纠纷。毕竟任何商业活动都有一定的风险。既然企业想赚钱，就必须做好承担风险的准备。问题的关键是:为什么之前68万的成交额一夜之间降到了11万？按照正常人的思维，很明显刘叉叉和高迪篡改了数据。
最让“吃瓜群众”们没有想到的是，
商家的行为还引发了连锁反应！此后，与高迪和刘叉叉合作的20多家电商私下拉了一个团，大家开始联合起来声讨两者。其中有人花了8万坑费，最后还是没能在直播间上架产品。别人花了4万坑费，最后只卖出6张单…
至今高迪和刘叉叉对商家的联合声讨没有任何回应。但是，网友的舆论先来了。此后，有人在平台上嘲讽地留言:高迪一直被称为“网红”中的一股清流，粉丝们也一直在鼓吹他不要带货直播，不要割韭菜…但现在看来，他并不是什么好人，只是因为他“能力有限”，做不了带货直播这种“高级业务”，所以只能去做。我们一出来拿货，就出了这样的丑闻。太悲哀了！
如何看待高迪、刘叉叉这两个网红？如何看待商家被“坑”后的联合声讨？
评论